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2023年4月21日至24日,在文山州委宣传部的指导下,文山州委网信办和广南县委、县人民政府主办,广南县委宣传部、县委网信办承办,成功组织了“有一种叫云南的生活·世外桃源”体验式采访活动。
该活动联动中央、省、州(市)、县主流媒体及网络大V,沿县内景区景点,采取“走亲游”方式,通过客户端、抖音、快手、微博、微信公众号等平台,立体展示广南秀美的自然风光、浓郁的民族风情,以点带面辐射带动,统筹全网传播渠道,多声部、可视化、分众化,着力打造“有一种叫云南的生活·世外桃源”#世外桃源 文山拍你#和#我在广南等你#网络IP形象,讲好广南故事、传播广南声音、展现广南形象。
中央、省、州(市)、县主流媒体及网络大V近70人参加采访活动;云南省委网信办社会工作处处长龚飞、云南省新媒体协会顾问谭尊渝亲临现场指导采访活动。
多方联动,合力讲好广南故事
紧扣“世界花园七彩云南”“有一种叫云南的生活”网络IP打造,结合文山州委、州政府关于建设“世界的世外桃源”工作要求,此次活动省、州(市)、县三级新媒体协会联动,与中央、省、州(市)、县四级主流媒体密切协作,新闻网媒、政务新媒体、自媒体矩阵传播,通过组织“有一种叫云南的生活·世外桃源”体验式采访,微视角切入开展全媒体采访报道,全面运用媒体融合发展成果,采取多种形式、多样载体、多维视角的宣传模式,用体验“非遗文化+走亲游”的方式点亮魅力广南,感受非遗之美和边疆民族的美好生活,让广南多姿多彩的旅游文化充盈网络空间。
据统计,共发布《有一种叫云南的生活|来文山广南感受非遗文化魅力》《广南者兔乡第一届“中国·者兔娅歪争霸赛”激情上演》《有一种叫云南的生活丨看民俗 赏非遗 文山广南上演“娅歪争霸赛”》《有一种叫云南的生活|来文山广南过“三月三”,体验非遗民俗乡愁“走亲游”》等稿件380余条,“全球文旅莫非江湖”“柒玥的旅行日记”“深一度”等一批自媒体共发布短视频300余个,全网作品传播量达5650.3万。其中《有一种叫云南的生活,走进文山,推开一扇通往“世外桃源”的门》《这里是文山,最后的世外桃源》等作品获得较高的点击率和较广传播量。
互动体验,沉浸式参与热情高
此次网络大V广南之行,充分发挥互联网主阵地作用,网上网下形成强势互补。联动抖音、微博等互联网头部平台,开设#世外桃源 文山拍你#、#我在广南等你#、#陶渊明的世外桃源在云南找到了#等话题,矩阵传播,形成聚合效应,提高网民参与度。
此外,网络大V们采取边走边播的形式,及时将现场热闹、令人向往的场面传播给大众,在网络上迅速掀起了宣传广南的热潮。4月23日晚间的篝火晚会,在网络上形成的传播量和现场一样如火如荼,由本地媒体“深一度”发表的微博话题#云南篝火是脚下飞翔的彩云#更是冲上文山同城第三位,阅读量377.6万,旅游榜全国排名31名。网络大V“张继洪航拍”的现场视频更是将篝火晚会推向传播高潮,引发全国网民对文山的广泛关注点赞,不少网友表示,“好想去云南玩”“篝火晚会羡煞旁人”“超级漂亮”。
流量加持,活动精品多传播广
近年来,广南县坝美世外桃源旅游景区聚焦文旅融合,着力打造一个深具传统气质、深烙隐逸文化的坝美世外桃源——中国隐逸文化生活体验区,形成“一环、两心、三组团”空间布局的国家4A级旅游景区。此次活动,网络大V、自媒体达人全网粉丝总量达4901万,大咖们实地打卡广南坝美世外桃源、玄天幻境、古城南街、博吉金国家森林公园、仙草秘境六郎城等景区景点,深度参与壮族“三月三”花街节,感受中国武术之乡的魅力,发现、推荐广南之美。
“小刚同学1S”,通过用新颖的剪辑方式直冲#我在广南等你#话题榜首,引得看客对广南充满好奇;“云南文旅教主·莫非”,利用潇洒的解说,展示了文山广南小城的魅力,点赞量不断上涨;旅游博主“跟着嘉宁去旅游”则制作推出深度推介短视频,展示广南的独特魅力……在“有一种叫云南的生活·世外桃源”体验式采访活动上,风彦锋语、张继洪、昆明广播电视台、都市时报、金笠爱生活等媒体记者和网络达人分别就“心中的世外桃源”“有一种叫云南的生活与仙草秘境的故事”“到广南怎么玩最巴适”等主题作了交流分享。
铆足后劲,实现“文旅火爆”加速度
此次采访活动,为各景区推出各类文娱狂欢活动攻略,1日游、2日游、3日游、4日游、5日游等6条精品旅游路线,帮助游客合理规划,轻松畅游。充分发挥互联网主阵地作用,网上网下形成强势互补吸引大量游客来到广南打卡、探秘,迅速掀起了市民网友宣传广南的热潮。5月1日至5月7日,广南迎来全国各地游客18.7万余人次,实现旅游综合收入1.48亿余元。(县委宣传部)
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